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微博上市终结与开始

发布时间:2020-01-14 20:55:17 阅读: 来源:夹头厂家

本报记者 侯继勇

实习记者 赵青 北京报道

新浪微博上市算是幸运地赶上了窗口期,还是错过了“最后的好时光”?

2014年4月17日,新浪网(NASDAQ:SINA)旗下微博业务正式登陆纳斯达克,股票代码为WB。微博此次共发行了1680万美国存托股(ADS),定价为17美元/ ADS,每ADS代表1股微博的普通股,新浪微博上市约融资2.86亿美元。

上市首日,新浪微博以16.27美元低开,收盘价格为20.24美元,涨幅为19.06%。对于担心“新浪微博上市后股价可能下跌”的新浪管理层来说,这算是一个不错的开场。但与去年上市的去哪儿网、500彩票网、3G门户、58同城等超过100%的涨幅相比,新浪微博上市首日的涨幅很难用漂亮来形容。

同日在纽交所上市的乐居(NY:LEJU)上市首日的表现与新浪微博相仿:发行价定于10美元,以10.8美元开盘,以11.86美元收盘,涨幅约为18.6%。

新浪微博与乐居是今年上市的第三、第四家公司,于4月8日上市的爱康国宾(NASDAQ:KANG)目前股价为13.59美元,已经跌破发行价(14美元),于4月2日上市的达内科技(NASDAQ:TEDU)目前股价为6.74美元,跌破发行价(9美元)。在前两家双双破发的情况下,新浪微博首日的表现多少让人松了一口气。

十五年前的新浪上市,被形容为赶上了“最后的好时光”。新浪之后,搜狐勉强上市,网易流血上市,8848则上市流产;十五年后的微博上市,吸引了全行业的关注:是赶在了最好的时光,还是最后好时光,对于行业意义重大。

门户模式已经式微,从雅虎创立到如今的互联网媒体,其发展已经历了三个阶段:门户时代、搜索时代、社交媒体时代。新浪微博以“中国首家社交媒体”为标签赴美上市,需要重新思考未来。

微博还能照耀新浪多少?不仅是新浪的问题,也是所有媒体人的问题。

微博照耀新浪

曾经人们用“微博再造新浪”形容微博的重要性。意思很明显,新浪这家曾经作为中国互联网标志的网站险些沦为二流公司,是微博让新浪重新回到行业巅峰。

新浪于2009年推出微博测试版,引发中国互联网行业的“微博热”,最多时有十余家互联网企业推出微博产品,包括腾讯、搜狐、网易等。经过四年多的激烈竞争,新浪微博的用户规模、活跃度和营收已经处于绝对领先地位。

社交媒体与生俱来的开放性让微博成为中国的“公共议事厅”,是公众了解和讨论热点事件的重要渠道。新浪提供的资料显示,马航飞机失联事件中,微博是最早发布信息的媒体平台,20多天里相关话题的阅读量达到18.1亿。

另一个例子则是,文章“出轨门”后发布的道歉微博互动总量超过400万,直逼奥斯卡“最强合影”在Twitter的转发量。微博同时还是聚集专业人士最多的社会化平台,在大事件中发挥了舆论引导和信息放大的作用。

新浪招股书提供的数据显示:截至今年3月,微博月活跃用户1.438亿,日活跃用户6660万,是中国活跃度最高的社交媒体。微博上有超过8万个政府机构和官员的微博账号、70多万个个人认证账号和40多万家企业认证账号。

眼球经济曾经是门户时代、搜索时代的商业逻辑,这一逻辑同样适用于社交媒体时代。招股书显示,2014年第一季度,微博整体营收达到6750万美元,其中主要为广告,同比增长160.6%,新浪微博2013年第一季度营收为2590万美元。

新浪在探求超越眼球经济的模式。近期,魅族、极路由等多家企业在微博发起售卖活动,通过与一系列厂商的合作,微博“浏览-兴趣-下单-支付-分享”的营销闭环已经成型,新浪希望企业会把客服、CRM方面的预算投入到微博。

微博照耀新浪。以上市首日收盘价计,新浪微博市值约为41亿美元,而新浪市值约为38亿美元,微博市值一举超过了母体公司新浪网。

有分析认为,上市之后,新浪微博将更加独立于母体新浪网。上市当天晚上,新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟接受21世纪经济报道记者采访时表示,微博上市后还是新浪控股的一个子公司,就像新浪网是新浪集团下面的一个子业务,关系不会改变。

曹国伟说,微博发展初期,新浪动用了所有的资源来推广新浪微博,当时新浪门户网站很多员工都借调到新浪微博,以支持新浪微博的发展。

社交再造媒体

新浪微博上市的前一天,曾经的新浪微博大V薛蛮子取保候审。新浪微博大V是门户时代,以及门户之前传统媒体时代不可能想象的现象,正是无数大V与他们的粉丝创造了微博,这是社交媒体时代的标志性产品。

这不仅是中国特有的现象,微博在美国对标的社交媒体Twitter已经于去年11月上市,股价最高时接近75美元,公司估值最高则超过400亿美元。

社交媒体最早需要追溯到2004年:那是互联网泡沫崩盘后的第二次互联网高潮,第一次高潮以“.com”为标签,第二次高潮以“web2.0”为标签。自那以后,“社交思维”成为互联网思维的一部分。web2.0已经产生了两波上市公司,一波是“社交网站”,包括美国的Facebook,中国的人人网,腾讯自2010年后股价迅速上涨,也与社交推动互联网发展有关;第二波则是“社交媒体”,在中国的标志型公司是新浪微博,在美国则是Twitter。

社交还会照耀哪些角落?目前众说纷纭。比如包括张瑞敏、雷军、马云在内的中国企业家在公司管理当中充分利用社交思维,比如小米的论坛开发模式;马云在公司组织架构调整时,也是打破科层管理逻辑,建立社交型公司;张瑞敏在公司内部打造“自经体”(自主经营体),意在将海尔打造成一个社交型平台。

社交再造媒体带来了很多结果,比如更多人参与媒体内容的生产,内容生产的权力从机构向个人转移;比如资讯成为普及消费品,非某些阶层的消费品,所有人都成为内容的生产者,传播者,消费者。激情与狂欢造就新的媒体盛筵。

但是,并不是一切都很美好,全民参与,信息消费普及的同时,导致一个“娱乐至死”的媒体消费趋势:任何重大事件在短时间迅速普及,群众的智慧对这一事件进行各种升级、改版、再造,严肃的东西被消解,一切向娱乐方向发展。

薛蛮子现象就是这一社会背景下的产物:社交再造媒体跟所有新事物一样,带来了新的可能,也带来新的问题。

蓝港在线CEO王峰在微博上市当日这样感叹,十五年前,新浪成为中国网络第一门户,而今天的微博成为社交媒体时代的弄潮儿,直面后来者微信的竞争。

王峰说:“从PC门户到移动社交,相隔近乎一代人,岁月流逝,令人感叹。看看谷歌、雅虎、与FaceBook的成长历史,就知道长守基业,谈何容易。谁没有老的这一天,但那又怎样。顺势者昌,让自己成为自己的孩子吧”。

社交再造媒体,必然会革门户的命。王峰的观点是,新浪微博上市是新浪的终结,幸运的是,是新浪终结了自己,新浪因此获得了新生。

让新浪化身微博,成为自己的孩子,这是曹国伟对新浪的最大贡献。

媒体的新世界

历史已经终结?创业者任何时候都不能有这样的侥幸,特别是在以创新驱动、快速发展的互联网行业,搜索媒体取代门户媒体,社交媒体崛起就是例子。

去年底,新浪网开始了一场并购谈判,即对手机媒体“今日头条”的谈判。新浪网开出了2亿美元的价码,但今日头条没有接新浪的茬,将价格提到了4亿美元。新浪网放弃了,觉得太贵。但这一决定让新浪后悔,因为当最近重启谈判时,今日头条将价码提到了5亿美元。

新浪网为什么要不惜一切代价收购今日头条?业界一直认为,新浪是一家媒体属性的公司,曹国伟也多次强调新浪的媒体属性。新浪过去是一家吃媒体饭的公司,未来仍然只能吃媒体这碗饭,收购今日头条的目的是收购媒体的未来。

今日头条在两方面存在潜能,一是移动性,与微博或者新浪网不一样,这是一家完全基于手机终端的媒体;二是社交性,今日头条跟评的活跃程度令新浪网吃惊:在今日头条的后台,很多新闻动辄上百条、上千条的跟评。

如果说微博是社交媒体,那么今日头条则是“移动+社交媒体”。

这还不是全部原因:每一个用户看到的内容是不一样的,今日头条根据读者的订阅标签,浏览的新闻类别,以及点、评、赞等行为,了解用户的需求,然后针对这些用户推出不同的新闻。今日头条还是一款“个性化媒体”。

社交性、移动性都是手段,却不是目的。小米科技创始人雷军接受21世纪经济报道记者采访谈及未来媒体形态时说,无论移动性、社交性都要达到的目的是“让不同的用户看到不同的内容,让每个用户看到的新闻就是最重要的新闻”。他认为,如果社交、移动手段达不到这一目的,就需要引入其他技术。

对于微博来说,腾讯微信已经是浮云:微信的封闭性决定了其只能是一款社交产品,而不是社交媒体,即使在其平台上生长了自媒体这样妖冶的花朵;另外微信的赢利方向有三,一是游戏,二是O2O电商,三是互联网金融,尤其是互联网金融,马化腾下了很大一盘棋,互联网金融是中远期目的。

新浪微博的上市也是新浪微博的终结,宝宝树创始人王怀男这样认为。他认为微博代表的社交媒体已经“告别了那些真正影响中国社会的日子,走向平庸与无奈,恢宏的梦想,过眼烟云了,此次IPO是百味杂陈的终结”。

王怀南的观点很明确:社交媒体的时代已经终结,媒体则仍然快速进化,未来在谁的手里还说不定。

王怀男曾经是新浪的一名员工,曾经任雅虎与新浪合资公司“一拍网”的总裁,阿里巴巴收购雅虎中国后,一拍网并入阿里巴巴,王怀南创立了宝宝树。在“新浪+雅虎”时代,雅虎曾经下了一盘很大的棋:以3721对抗百度,同时推出一搜,占领中国搜索媒体时代的至高点;以一拍网发力电商,阻击的不是易贝中国,而是淘宝;同时收购新浪网,做中国的门户王者。

下活这盘棋,今天的中国互联网是雅虎的天下,没有百度,新浪,阿里,甚至腾讯。王图霸业,转瞬成空。王怀南经历了一切,难怪其在新浪微博上市之夜莫名感慨。(编辑 卢爱芳 辛苑薇)

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