夹头厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
夹头厂家
热门搜索:
成功案例
当前位置:首页 > 成功案例

你我乳制品包装的创新设计理念

发布时间:2021-09-17 12:49:39 阅读: 来源:夹头厂家

乳制品包装的创新设计理念

「今后乳制品包装将向低成本、安全卫生、方便即食和环保方向发展,未来包装设计将从现在的广告公司等综合艺术设计门类的设计部门单独脱离出来,成为专门针对包装设计的公司,或和印刷、制作业协作,甚至指导这些行业。因而,需要每个包装设计者给予充分的重视,并积极探求乳制品包装的创新设计理念。涂层、机械切削等制成各种各样制件」

随着人们生活水平的提高,乳制品逐渐成为大众消费的必需品,而乳制品企业之间的激烈市场竞争,也促成了乳制品包装设计的竞争升级。一般人都认为,乳制品包装就是包装形态或者包装上面的文字、图案。实际上,文字和图案仅仅是包装设计的一部分,设计包含了诸多的复杂因素。因为包装是为产品服务的,有产品就要有市场,所以脱离了市场的包装设计,实际上只能成为设计者自己孤芳自赏的摆设。虽然现在人们的观念和意识已经有了很大的提高,但由于设计者的设计理念千差万别,所以乳制品包装设计仍存在很多的问题,需要每个包装设计者给予充分的重视,并积极探求乳制品包装的创新设计理念。

乳制品包装设计存在的问题

深入了解目前乳制品包装设计中存在的主要问题,有利于乳制品企业和设计师共同设计出优秀的乳制品包装。

问题一,乳制品产品理念不清晰,或者不准确。想让所有的人都购买这种济南试金扭转试验机技术要求标准产品,在产品定位上太泛,所以包装设计不能有针对性地和消费者沟通。而许多成功产品的定位虽然范围窄,却能很好地吸引特定的消费群体。

问题二,乳制品肩负的营销使命角色没有界定,产品的档次和价值感不能和谐体现。包装是产品的外衣,犹如人的外衣一样,对产品的第一印象就是从包装设计呈现的。本来具有高品质内涵的产品,包装设计却像地摊货;原本不具内容物价值的产品,包装设计却雍容华贵,让消费者望而却步或产生货不对版的感觉,不能二次购买甚至最终放弃持续购买。

问题三,乳制品产品的信息层安排不合理,主次不分明,包装信息不准确。很多需要直观看到的信息却要消费者费力去寻找;货架陈列效果不好,淹没在其他产品包装中,甚至摆在货架上都看不到,不能瞬间吸引货架前的顾客。

问题四,同一个企业产品的包装设计风格相差太大。

问题五,模仿同类产品。从产品内容物到包装设计,部分或者甚至完全模仿。

问题六,同一个地区生产的产品包装设计却像一个品牌、一个家族生产的系列产品。具有本地特色的传统色彩、图形可以作为品牌的基本设计元素,但是同一地区的乳制品品牌则要在品牌包装设计上有差异,以相互区别。

问题七,没有完全发挥包装应具备的功能。包装设计和广告、促销、本身造型设计应该完美结合。

问题八,包装中医药为中华民族的繁衍生息和健康作出了不可磨灭的贡献标识不全面。绝大多数国内的乳制品包装没有标识包装的开启、饮用、存储方式。在包装信息的图标化方面,还不能完全与国际接轨。

问题九,评判一个好包装没有标准,仅凭企业相关决策人员的直觉。客户通过的就是好包装。

乳制品包装的创新设计理念

最适宜的包装设计才是最好的包装设计。每个包装设计者需要给予充分的重视,并积极探求乳制品包装的创新设计理念,解决乳制品包装设计中存在的问题。

一、准确的产品定位和针对目标人群的乳制品包装设计

市场的需求决定了产品的定位,企业的产品如果满足了目标人群的需求,就会被消费者接受。同样,包装设计的格调就是这个群体消费者喜欢的,被消费者接受并喜爱的机会就会更大。在正确的定位下,表现策略就可以从浩瀚的素材中总结提炼,直到浓缩成几个要素,但这几个要素并不狭窄,它们涵盖更为广阔的信息内容。因为包装设计的面积有限,以有限的空间展现无限的内涵,需要精炼。所以这个时候,包装上的任何一个文字、一个图案,都不是无意义的存在。

液态奶产品因其产品功能广博,涵盖的消费人群可以从5岁到80岁,跨度较大,加之中国各区域的消费者口味偏好、生活习性大有不同,产品概念的创意就会有所不同,因而能带给设计者以广阔的空间。和酸奶相比,液态奶更多的是一种日常营养食品,因而包装设计都不能违背健康、营养、卫生的基本点,更不需要赋予她过分神奇的、夸张的、距离感的氛围。成功的液态奶包装设计例如“伊利纯牛奶”,单纯、直观、富有亲切感,蓝天绿地的色调突出了地源的优势,白底色比喻牛奶。而“蒙牛纯牛奶”包装,黄色使用在不透明的白色包材上,与白色互为反衬,牛奶的奶油香甜感很足。包装是乳品的第一外衣,由此不难看出,包装设计很重要。

酸奶包装在表达酸甜的感觉上,用色和氛围很重要。例如紫罗兰色更酸一些;干燥的土黄色在酸奶的凉爽、酸味感觉表达上就不妥贴;但黄色在奶油、奶酪、添加鸡蛋、麦片等的液态奶类产品包装上就很合理。酸奶的口味比液态奶更加丰富多样,而且酸奶或酸奶饮料可以诉求年轻活力,包装可以营造更有情调的氛围,设计的发挥空间较大。

二、产品的营销角色决定了包装设计的档次

产品包装的价值感要等同实质价值,即使高于产品的实质价值,也不能超过10%。用来作为品牌形象传播的产品,包装设计一定要能够体现品牌核心思想。而售卖给大众的低端产品则不能设计成昂贵的精品货,让人望而却步。

例如光明袋装酸牛奶,是主要针对大众的低端产品,所以包装使用了一种非常朴实的表现手法,给人的感觉是大品牌生产的有品质保障、经济又实惠的酸奶。但是光明的利乐包设计突出品质感;另一个产品“心的酸奶伴”针对年轻有一定经济收入的都市女性,包装材料品质高而形式新颖,包装设计手法简练,浪漫时尚,富有时代感。

三、乳制品包装的信息应该具有合理视觉流程

包装信息必须按照重要程度分为不同的层次,近看和远看的信息、看得见和看不见的信息、核心意义和辅助意义的信息、画面之内的和画面之外隐含的意义等。

乳制品在快速消费品里面属于日常消耗品,所以在产品的更新换代上速度较快,这就意味着产品推陈出新的时候很多。在货架上的众多产品更重要的是在同类产品中,包装设计要具有鲜明的视觉特征,能瞬间从一大堆产品中脱颖而出;视觉的强度高,可辨识性强;但是又有合理的视觉流向,可读性强。因为顾客对产品包装上的文字、图形进行辨识的过程,也是购买的分析过程,如果信息杂乱无章导致他们不能快速辨别信息,他们就会因为辨识疲惫而放弃购买。

四、让同一乳制品的系列产品具有很强的品牌识别性

同一乳制品的系列产品在同一品牌识别系统下,依照各自的产品概念进行个性化延展。有些是在图形一致的基础上进行色彩的变化;有些是色调统一的基础上进行图案的变化——也就是说,一个品牌的产品包装设计具有变化中的统一、统一中的变化这一特点。例如光明牛奶在奶滴造型的统一符号识别下,系列产品包装设计又有不同的变化,属包装设计成功案例。

五、乳制品包装设计应力图创新

乳制品包装设计要求新、求异、求变、求不同,只有新颖的设计才能在众多同类产品中闪烁出与众不同的光芒。例如国外的“格林先生”液态奶包装,塑瓶本身被设计成一个格林先生的模样,为了不让格林先生寂寞,又增加了格林太太,未来还有格林女儿、格林儿子以及格林女婿、格林儿媳等等,营造出一种充满情趣的家庭氛围。另一个是台湾的“统一优酪乳”,因为是针对年轻女性,喝出苗条轻盈的曼妙身材,所以瓶型设计曲线优美,宛若女性优雅的体态,产品卖点不言而喻。

基地型乳业企业的产品包装设计极容易带有浓重的地源色彩,并且品牌产品包装设计之间的差异不大,所以愈是地源相近的品牌,产品包装愈不能雷同。而城市型乳业企业的产品包装因为不能借助地理资源的优势,所以设计更要以鲜明的风格示人。但是,无论哪一种类型的企业,包装设计的基本原理“和谐产生美”还是不变的,随着商业经济的发展,消费者日益提高的审美水平要求包装设计也必须提高。

六、乳制品包装设计要遵循四个原则:传递信息(information)、盛装(containment)、保护(protection)、促销(promotion)。

乳制品可供包装设计的面积较小,例如液态奶多为利乐包、新鲜屋、杯装、袋装、瓶装等包装,但是还有侧面或非主画面可做企业产品的介绍;或是长期广告;还有与消费者互动的促销活动讯息。包装外箱也可被充分利用起来,作为促销活动信息传播的窗口。正因为包装是与消费者距离最近的一对一信息载体,在媒介环境越来越嘈杂的现代市场,包装成为营销活动的一个重要环节。

例如伊利牛奶利用包装剪角积分换领礼物;雀巢脱脂牛奶凭印在新鲜屋包装侧面的“飞龙冰上乐园入场券”回馈购买;台湾统一新鲜屋瑞穗鲜乳的体验营销活动“瑞穗鲜乳 亲子放牧纽西兰”、“瑞穗鲜乳 放牧北海道”这些都是借用包装设计为促销活动服务的案例。

如果优秀的促销活动秉承了品牌的精神内涵与消费者进一步沟通,那么,运用在产品包装上的促销讯息无疑赋予了品牌在平面、POP以外的无限的传播空间。

七、将复杂的信息进行图标化的处理

除了包装产品本身的食用方法,包括开启、饮用、存储方式等信息以外,一些提示使用的信息以及一些环保标志、可回收利用标志以更为人性化的图标形式直观的呈现。

八、乳制品包装设计应达到销售力和审美并存

设计之美符合人性化是不可违背的自然规律,追求个性化虽然是设计的文化苦旅,但仍然是追求的目标。乳制品包装设计将从满足人们“用”的基础上逐渐过渡到“借景抒情”,即消费者从包装设计中寻求到他们的渴望;或包装设计成为向别人表达个体思想的载体。含乳的能量饮料或运动型饮料比液态奶成为更适合年轻人营养、运动、甚至扮酷的选择,可以设计得更加个性化——服务于人类生活需要是设计的最终目的。

如果能开辟1些相对不被其他同行注意到的市场

婴儿肚子着凉拉肚子怎么办
幼儿肠绞痛拉肚子
怎么治疗小儿肠绞痛
宝宝肚子疼怎么办最快的方法