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给力养生潮领航开辟大市场-【新闻】

发布时间:2021-04-08 13:59:53 阅读: 来源:夹头厂家

*给力养生潮 领航开辟大市场

北京鹤年堂,创立于1405年(明永乐三年),是迄今为止中医药行业*老的中华*,600多年的传承历史,让鹤年堂有着深厚的中医药养生文化积淀,被授予京城养生*,历史悠久*家的荣誉称号。2008年,鹤年堂中医药养生文化被列入*非物质文化遗产。从此,鹤年堂——这个京城**,确立了把养生文化向养生产业转化的发展战略,开始了新的腾飞。几年来,鹤年堂走过了怎样的发展之路?焕发了怎样的活力?

文化给力,养生大潮的领航者

解放前,鹤年堂以养生立店数百年,是老北京城**的字号之一,《北京市志稿》记载:本市药业成立*早、声誉*著者,若鹤年堂,起于明……。如今,这个老北京历史上**的字号,其厚重的中医药养生文化,被列入*非物质文化遗产重点保护项目,鹤年堂成为*非物质文化遗产保护传承单位,在行业内引起了不小的震荡。鹤年堂能否承担起弘扬*传统文化、振兴*的重任?同行们在拭目以待,政府相关部门也在密切关注。

新一代鹤年堂人也在思索着鹤年堂的发展之路。品牌就是力量,品牌打造是国际潮流,具有战略眼光的经营者都明白一个道理:谁踏上了品牌帝国的航空母舰,谁就拥有了成为财富英雄的*机会。品牌是什么?品牌就是核心竞争力!真正的核心竞争力是什么?就是我有的,你永远没有!而鹤年堂的核心竞争力是什么?就是经历了数百年品效验证、弥足珍贵的中国非物质文化遗产——鹤年堂中医药养生文化!有调元气,养太和的系统养生理念,有传承了600多年的正宗的中医调理技艺,有秘传配本和养生大谱中记载的千余良药精方,有口传心授的传统制作工艺、有*传承人领衔的传承人队伍……这些宝贵的文化遗产,奠定了鹤年堂养生品牌的雄厚基础,无可复制,更无可超越,为什么我们不能成为中医养生品牌帝国的*?新一代鹤年堂人以超凡的市场战略眼光、以振兴*为己任的历史责任感,坚定了把养生文化转化为养生产业的战略方向,打破守着宅院求生存的传统思维模式,不仅要做市场的领跑者,更要做养生大潮的领航者,由此,把企业发展的目标锁定在——实施品牌战略,打造养生产业的航空母舰。

如此雄浑大气的战略构想,只有鹤年堂这样有着600多年历史积淀的养生大家才敢想、敢做、敢承担。

模式给力,养生产业的西点军校

思路决定出路。鹤年堂具有*的品牌高度、丰富的养生产品、正宗的传统技艺、各类人才储备……还缺什么?缺的是模式,是可以复制的盈利模式,模式决定成败!

己所不欲 勿施于人。要把品牌做大做强,就得自己先做出个样子来,这是鹤年堂新一代*臧东坡董事长坚持不变的信条。说干就干,鹤年堂人迅即开始了新的探索之旅。选址、装修、开发调理项目、技术服务培训……紧锣密鼓,只用了一个半月时间,鹤年堂养生会馆样板店就开始了试营业;与志同道合的伙伴共同探索养生型美容院经营模式……经过两年多的努力,两馆一院一店的盈利模式成功完成。

——养生会馆,专为业界精英、高端消费者提供贵族品质养生服务,重点打造的是养生延年的贵族生活。享受个性化调理、私人保健专家、私人健康顾问、私人保健师、私人营养顾问的四位一体私人管家式健康管理服务,鹤年堂独有的茶道、酒道、药膳之道,经络保养,气血畅通;品茶论商,携手双赢;古香古色,药膳养生。个中境界,远非挥金斗富所能比拟。

——精品养生馆,体现纯正中医内调外养的养生健康美容理念,以鹤年堂经络调理为技术支撑,传统调补膏滋等等养生制品为产品特色,配合美容护理项目,为城市白领女性为主要消费群体的顾客提供系统全面的养生健康美容服务。

——品牌共建,携手打造养生型美容院战略工程。通过提供真正的中医经络调理,食养自健的项目技术流程和配套产品组合,重点帮助解决顾客亚健康症状。授之以鱼,更授之以渔,强大的的专家团队、系统的跟踪培训指导、科学的销售模式……帮助顾客把传统的以外养外的美容模式引向内调外养的养生美容模式,在完成转型的同时,服务层次和销售效益也发生质的变化。

——鹤年堂养生产品社区专卖店。小成本投入,拥有与大品牌合作的机会,为社区中老年人提供养生服务,以新的服务营销模式,进军社区中医养生保健市场。

——石激起千层浪。鹤年堂自我探索的新的盈利模式,理念新颖,简单易操作,而且能够嫁接不同的平台,给养生健康市场带来了新的希望,注入了新的活力,天津、山西、浙江、广东……合作者趋之若骛,纷纷前来鹤年堂考察、体验、洽谈合作。鹤年堂以百年老号特有的认真、严谨,奉行在相生理念中实现共赢,为合作伙伴提供了完善的品牌战略保障,由养生专家、行业精英组成的*策划、运营团队,由中医专家、管理专家、销售精英组成的培训指导团队,由鹤年堂中医药研究院、传承人工作室组成的项目产品研发和传统技艺保障团队等专业性团队,前期培训、驻店示范、跟踪指导、组织讲座、义诊……集团作战,分类指导,不但帮助合作伙伴建立新的经营模式,更是把主要力量投入到让合作伙伴能够灵活自如地操作这个模式。快捷的市场开拓势头和稳定的盈利,让合作伙伴感慨,鹤年堂搭建的不仅是品牌平台,更是展现生命价值的人生舞台,做的是功在当代、福泽千秋的事业,社会接纳,百姓欢迎,市场潜力广阔,盈利稳定,行善心安,家和业兴。

传承给力,成就财富梦想的摇篮

鹤年堂的历史是一部传承养生经典的史诗。 鹤年堂历经七个世纪的世医积淀,为后人留下数册配本和养生大谱,记载了数以千计的配方和剂型,良药精方数量众多,以食为药,对大病及虚衰者,温补调养,屡见奇效,早年间,凡大病之人都愿意到鹤年堂开方抓药,这些传承了数百年的良药精方,既是国家、民族的宝贵文化遗产,也给今天的鹤年堂带来了无限生机和活力,往往不经意间,一个秘方就谱写了一部财富传奇。

膏方节上一炮走红。首届中医药膏方节,鹤年堂可谓风头正劲,*公开展示了膏方的传统制作技艺,数千名北京市民也是*次见识、品尝了乾元膏、香佛玉枢膏等传统养生膏方。鹤年堂膏方制作技艺和膏方的品质得到了专家的高度评价,北京市中医管理局把鹤年堂定为北京中医药膏方服务定点单位,一时间,膏方——这一传统的养生方剂,又成为北京民众养生滋补的新宠,到鹤年堂定制膏方和购买成方膏滋的人络绎不绝。其实,中华民族用膏方养生的历史传统可谓源远流长,属于中医里的丸、散、膏、丹四种剂型之一。广义的膏剂包含外敷和内服两种,外敷膏剂是中医外治法中常用的药物剂型,就是老百姓常说的膏药;内服膏剂,又称膏滋、蜜膏,也就是我们现在说的膏方了。据《山海经》记载:言味好皆滑为膏,就其内容而言,为物之精粹,就其作用而言,以滋养膏润为长。中医的剂型作用都与其形态息息相关,用行话来说:汤者,挡也,意思是汤药是用来正面抵挡疾病的剂型;丸者,缓也,意思是丸药是治疗慢性病的一种方法;散者,散也,说明散剂是用来消散体内气血瘀积的药剂。而膏这种剂型和它的形态一样,是一种黏稠滋润的办法,膏方与其他剂型相比,更适合用于大病过后的调养,对补虚扶弱,抗衰延年,纠正亚健康更是有很好的效果,在现代社会,成为人们调养身体、改善体质的*选择。膏方必须要精心炼制,才能玉汝于成,鹤年堂内服膏滋早年间在北京就非常闻名,《宣武文史》记载:清朝王室多在鹤年堂买药,南方人喜欢吃滋补药品,也多到这里来买,在蒸、炒、制、锻方面,鹤年堂的传统技术代代相传。在制作上讲究六个方面:方、药、水、蜜、器、火,每一个环节都必不可缺,每一个步骤都极其讲究,都有独特的传统工艺绝技。熬制过程十分漫长,也十分不易,看起来如此普通的膏方,都是由专业的技术人员经过数道操作精细、工艺繁琐的环节才*终熬成的。现在,鹤年堂十大膏滋成方已经推向市场,尤其受到东南地区市场的热烈追捧,成为当地合作伙伴的市场主打产品。

一个绝活创造的市场传奇。鹤年堂的养生茶历史悠久,鹤年堂创始人丁鹤年是善于以茶为药的养生大家,寿至九十高龄。相传郑和下西洋时就以鹤年堂养生茶作为船员防病和互访礼品之用。鹤年堂的养生茶不是普通意义上的茶叶,也不是花草代茶饮,而是把中医配方的有效成份融入优质绿茶之中,日常品饮茶香之甘美的同时,调理气血,补弱固本,堪称一绝。基本工艺是以优质绿茶为茶坯,传统中医本草养生名方为茶汁之源,要经过筛、煎、喷淋、闷、润、晾、二次炒炙等九道严格工序精制而成,其工艺要求非常严格,如闷、润环节,要求是药透水尽,技艺非常难于掌握。特点是茶坯颜色稍显深沉,泡出茶来却是碧绿透沏,保持了绿茶的悠香,怡情养性,又调理养生。其制作工艺是鹤年堂祖辈口传心授的独有技艺,也是中国非物质文化遗产保护的内容之一。鹤年堂*传承人雷雨霖老先生应中央电视台等媒体之约,公开了这个工艺,立刻引发了市场的轰动,四处探寻在哪能买到养生茶,市场嗅觉敏锐的商家*时间就找到鹤年堂来谈合作,要求代理的电话和前来考察的商家络绎不绝。温州的蒋先生数次洽谈要求代理,他认为,现代社会的人们,每天生活在上涨的房价、子女的教育、职场的生存、生意的竞争等无可名状的压力中,很多人会出现情绪低落、忧虑、脾气急躁、胸闷头晕、饮食无味、失眠、神疲乏力等症状,鹤年堂养生茶既符合南方人喜欢品茶饮茶的生活习惯,又有调理功效,在日常品饮中消症于无形,肯定会得到都市白领、精英阶层的欢迎,市场前景无限广阔。

历史文化打造出养生尊品。鹤年堂养生酒颇具传奇色彩,创始人丁鹤年是养生大家,也是历史上*的回回诗人,颇有李白遗风,喜欢聚集高朋贤士举杯豪饮,斗酒赋诗。善以岐黄之术配制多种养生酒,四宝酒(佛手酒、金橘酒、玫瑰酒、茵陈酒)是其中的经典之作。丁祖一生皆饮此酒,寿至九十高龄,此酒名声远扬,至明嘉靖年间,被嘉靖皇帝列为贡酒,后为慈禧太后御用。到大清结束前,鹤年堂虽有秘方相传,但无人敢酿。鹤年堂民国时期的*——刘一峰,是两代御医之后,父亲刘辅亭在清宫廷太医院任御医时,史料记载,四宝酒是四时为老佛爷慈禧太后健身活血用的御酒。清朝灭亡后,刘辅亭从宫中把此配方带出,鹤年堂开始配制四宝酒,深受京城名流的欢迎和百姓的喜爱,日积月累,竟成为老北京的一个风俗和特色。民俗学家胡青在《老俗事》中描写道:老北京的家庭欢度除夕,惯常借助酒的色、香、味来荡起室中的欢乐的气氛。澄绿的茵陈酒,嫩黄的桔皮酒,皆以色媚人,能令人爽神悦目……北京人欢度除夕,必以茵陈酒为*佳酿,百技酒则次之,佛手酒又次之。酌饮时,在似醉非醉之间,意到辄止……那鲜嫩的茵陈青翠碧绿,还隐隐透出一股泥土的芬芳,因此极受顾客的青睐。往往是卖茵陈者刚一出现,眨眼功夫就已货净篮空。

已故台湾作家唐鲁孙先生的书中有过很美的描绘:北平有一种酒叫绿茵陈,这种酒绿蚁沉碧,跟法国的薄荷酒一样的翠绿可爱……从前梅兰芳在北平的时候,常跟齐如老下小馆,梅兰芳*爱吃素炒豌豆苗,齐如老必叫柜上打四两绿茵陈来。边吃边喝。现在在台湾甭说喝过绿茵陈的,就是这个名词,恐怕听说过的也不太多啦。可是在北平喝过的绿茵陈,现在一提起来,还会觉得香涌舌本,其味无穷呢。还有老舍在其名著《四世同堂》中描写的钱老人平日里就喜欢喝着茵陈酒写诗……鹤年堂传承下来的养生酒,竟然承载着如此厚重的历史传统和文化,使其逐渐成为北京风俗和地域文化特色的代言,不经意间就成为养生健康礼品市场的文化底蕴*深厚、历史*久远的黑马,赢得众多商家的青睐。

技术给力,无可超越的品牌硬实力

新一代鹤年堂人心里非常清楚,鹤年堂养生品牌的核心竞争力,就是鹤年堂中医药养生文化,能够成为中国非物质文化遗产,受到国家和政府的重点保护,足以说明它的珍贵。挖掘、传承和保护好这一*文化遗产,既是对国家、对民族历史文化的高度负责,也是鹤年堂企业发展的根基之所在。为此,多年来,鹤年堂守得住寂寞,为传承、保护、弘扬这一*文化遗产而倾心竭力。投入数百万元建立了传承人工作室,使其成为传承传统技艺的圣殿、展示中华养生文化和智慧的窗口、培养传承人队伍的课堂,恢复师带徒的传统,进店先拜师、口传心授、分类传承、贴身传承等实用高效的传承方式,让鹤年堂的传统养生文化和技艺得以全面、原汁原味地传承下来,以*传承人雷雨霖老先生为代表的传承人队伍日益扩大。

为了让广大民众能享用到纯粹、正宗的养生制品,保证理、法、方、药(原材料)、器、时(规矩讲究)、技(技术流程)等皆遵古法,做到实至名归,公司投入了五千万元在有中国鹿乡之称的吉林省长春市双阳区筹建了鹤年堂自己的生产基地,并通过了国家有关部门的验收,每一批产品都要由相关专长的传承人现场把关,真正实现了秘方专制,保证了产品品质,也满足了高速增长的市场需求。这些保护举措,让竞争者无可模仿,更无可超越,为鹤年堂养生品牌打下了坚实的基础,提供了全面的保障,蓄势而出,彰显出养生产业驰名品牌的磅礴气势和可持续发展的无限活力。

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